每年10月31日是萬聖節,不少香港市民及遊客在萬聖節當夜,都會打扮成不同的人物角色出外慶祝節日,可以視為文化全球化的現象。萬聖節是西方傳統節日,傳入香港後卻被注入不少中國及本地元素,令節目內容更為豐富;加上周邊的商品效應,使萬聖節愈來愈受年輕人重視。
時事看通識
全球化促進多元文化發展
萬聖節本來是古時愛爾蘭人(凱爾特人)的傳統節日,一般認為是鬼怪最接近人間的時間,與中國的盂蘭節相似。其後萬聖節傳入英美等地區,經歷各種轉化,漸受西方民眾歡迎。近年受文化全球化的影響,萬聖節習俗亦如同其他西方文化一樣,傳遍世界各地。香港是中西文化薈萃的地方,對西方文化接受程度相對較高。萬聖節此類西方節日藉着消費產品及服務,促進了本地的文化交流和文化多元性發展。
體現全球在地化
萬聖節是西方傳統節日,傳入香港後被注入具中國傳統和香港本地特色的新元素,使節日內容更能符合當地人的喜好。例如,香港的主題公園在每年的萬聖節皆會舉辦鬼屋探險,在鬼屋設置「十八層地獄」、「勾舌刑場」、「刀山」等場景,以上元素符合傳統中國民間習俗對死後世界的理解,而這些加入中國傳統習俗元素的萬聖節活動,亦是全球在地化的體現。此外,更有主題公園多次找來曾於電影扮演「龍婆」的知名演員羅蘭拍攝廣告,宣傳萬聖節活動。在該電影中,「龍婆」是與鬼神溝通的靈媒,因此找飾演「龍婆」的羅蘭拍攝廣告,能加強說服力及增加民眾代入感,有效吸引他們進園參與萬聖節活動。
節慶商品化及嘉年華化
受消費主義的影響,萬聖節在香港被商家包裝成玩樂狂歡的「盛事」,並衍生出節慶商品化現象。在萬聖節前約一個月,主題公園和各大商場開始舉辦與節日相關的活動及遊戲,鼓勵民眾進場消費。主題公園更會售賣特別版的毛公仔、水杯、糖果及衣服裝飾等。到了萬聖節當日,市面上不少西餐廳也會供應萬聖節大餐,其中血紅色的飲料及南瓜等與節日相關的食物更大受歡迎。
節慶商品化刺激了大眾的消費意慾,但過分強調吃喝玩樂的消費活動則有可能令民眾忘記節日原有的意義。例如在萬聖節正日,小朋友皆喜歡收集糖果,卻對箇中傳統及典故由來一知半解。由此可見,節慶商品化及嘉年華化可能有損大眾對傳統節日的理解,不利文化傳承。
想一想
- 有指在文化全球化影響下,港人對中國傳統節日的認識漸趨薄弱。你會有何建議去維護這些傳統節日的傳承?
- 「節慶商品化對文化傳承是弊多於利。」你在多大程度同意此說法?試加以解釋。
文化全球化 cultural globalisation
是指世界各地文化(包括語言、知識、宗教及藝術等不同範疇),向其他地區傳播、互相交流、影響,以至流通全球的現象。基於不同地區對外來文化的接受程度各有不同,這種跨地域的交流有機會產生文化取代、文化共融及文化排拒三種結果。
消費主義 Consumerism
消費主義是一種思潮風氣,強調把個人滿足和快樂放在首位。改革開放以來,內地部分人富裕起來,生活條件開始改善,再加上受西方個人主義影響,消費主義在內地逐漸流行。消費主義最大的特色是無休止地追逐時尚潮流,以滿足個人無限慾望,這種情況正好迎合商家的促銷活動。
香港旅遊發展局萬聖節
http://www.discoverhongkong.com/tc/see-do/events-festivals/western-festivals/halloween.jsp
消費者委員會節日商品化
https://www.consumer.org.hk/ws_chi/director/articles/page/20141010.html