銀髮族消費一般是指中老年人消費的現象。一直以來,老年人在人們的印象中是消費保守的一群。然而,今時今日內地中老年人已被視為極具消費能力的一群,可見老年人口相關的產業極具市場潛力。
內地企業阿里巴巴於2018年10月發布了《銀髮族消費升級數據》調查報告,該調查對50歲以上的中老年人士在網絡消費行為進行分析。數據顯示,內地購物網站淘寶和天貓中的中老年人士用戶三年來增長了1.6倍,其中60歲以上的客群在「雙十一購物節」的購物次數更於三年內增加一倍。同樣,購物網站京東的數據也顯示,56歲或以上的老年用戶數量於2016年比2015年增加70%,2017年則比2016年增加57%。2016年老年用戶整體消費金額比上年增長79%,2017年則比上年增長86%。
隨着中老年人口不斷增加,銀髮族消費市場已被視為內地未來一個巨大商機。截至2017年底,內地60歲及以上老年人口已達2.41億,佔總人口的17.3%,據估計,到2050年該比例將達到28%,老年人口將達到4.8億。《全國老齡工作委員會》曾發表報告,預測我國中老年人口的消費潛力將從2014年的四萬億元(人民幣,下同)增長到2050年的106萬億元,佔國內生產總值的比例將增長至33%。長遠而言,與老年人口相關的產業極具市場潛力。
時事看通識
消費觀念轉變
銀髮族消費上升亦可看出老年人的消費觀念正在轉變。昔日傳統文化崇尚節儉,量入為出。老年人常鼓勵能用的日用品或能穿的衣服應循環再用,直至完全破爛才會棄掉,盡量減少不必要的浪費。在今日社會,隨着經濟條件的改善及消費主義的盛行,老年人不再是保守的消費者。據購物網站京東數據顯示,老年用戶近年消費金額均有頗大的增長(2016年同比2015年增長79%,2017年同比2016年增長86%)。這正好反映內地部分中老年人有能力和願意花錢消費,這個消費觀念及生活模式已與傳統習慣大相逕庭。
生活素質提升
銀髮族消費反映內地中老年人的生活素質已比以往有所提升。改革開放前國民收入少,生活素質較差。經歷多年的改革開放,內地社會逐漸發展起來,國民收入也有所增長。經濟條件改善,部分中老年人也願意付出金錢來改善生活素質。現時內地銀髮族消費除購物外,美容、醫療保健、旅遊等都是不少銀髮族願意消費的範疇。
內地社會邁向老齡化
內地銀髮族消費市場不斷擴大,除了顯示中老年人消費力增強外,也有老年人口增加的因素在內。截至2017年底,內地60歲及以上老年人口已經有2.41億,佔總人口17.3%。預計到2050年該比例將達到28%,老年人口將達到4.8億。由此可見,銀髮族消費市場被外界視為極具市場潛力,實際上是建基於內地社會邁向老齡化趨勢之上。
想一想
1. 「銀髮族消費上升有助國家開發新興產業市場。」你在多大程度同意此說法?試加以解釋。
2. 近年,香港同樣面對人口老化的問題,試探討香港發展銀髮族消費相關産業的可行性。
消費主義 Consumerism
消費主義是一種思潮風氣,強調把個人滿足和快樂放在首位。改革開放以來,部分人富裕起來,生活條件開始改善,再加上受西方個人主義影響,消費主義在內地逐漸流行。消費主義最大的特色是無休止地追逐時尚潮流,以滿足個人無限慾望,這種情況正好迎合商家的促銷活動。
互聯網+ Internet plus
「互聯網+」是指互聯網與傳統行業的融合及應用的一種互聯網形態演進。2015年國務院總理李克強提出「互聯網+」是創新2.0下的互聯網發展新形態、新業態,是知識社會創新2.0推動下的互聯網形態演進。