2018年世界盃決賽周早於七月中曲終人散,今屆世界盃決賽周除了賽事精彩刺激外,其中一個備受關注的是比賽場外的廣告板出現中文字,因為不少中國企業成為本屆世界盃的贊助商,中國各大品牌的廣告通過衞星直播出現在世界各地的民眾面前,成為今屆世界盃的一道風景。
據了解,今屆世界盃來自中國企業及品牌的贊助金額,高達8.35億美元,佔今屆世界盃廣告的四成份額,也是今屆世界盃廣告投入最多的國家,超越美國及主辦國俄羅斯。不單在比賽場的周圍,有不少參與今屆世界盃的著名球員都成為中國品牌的代言人。譬如說,阿根廷球星美斯 (L.Messi) 成為中國某乳業代言人,巴西球星尼馬 (Neymar Jr.) 亦獲重金禮聘代言某中國手機品牌。
此外,中國國家足球代表隊雖然未有打進決賽周,但仍無損中國球迷欣賞世界盃的熱情,不少中國球迷更遠赴俄羅斯各城市觀賞球賽。據國際足協數據顯示,今屆世界盃共有170萬張門票,當中約37,000張是由中國人所購買,是美國以外最多人次訂購世界盃比賽門票的已出局國家。
時事看通識
展現中國的經濟實力
近年中國經濟不斷提升,更成為了世界第二大經濟體,不少中國企業已成為世界500強的世界級企業。中國企業藉着世界盃這個國際盛事,通過贊助提升知名度,加速國際化,力圖實現中國品牌「走出去」。此外,隨着中國經濟實力增強,國民生活水平不斷提升,對生活素質的要求愈來愈高。不少中國國民遠赴俄羅斯觀賞世界盃球賽,反映中國部分國民的消費力接近與已發展國家水平。以上提及的要素,均能展現中國國家經濟實力等硬實力的提升。
中國國家形象有所提升
一直以來世界盃這類國際級體育盛事,官方贊助商資格均落在歐美國家企業身上,這是以往西方國家經濟實力雄厚的一種體現。然而,今屆世界盃中國不少企業及品牌成為官方指定贊助商,成為廣告投入最多的國家。此外,中國品牌更成為邀請國際級球星成為代言人,增加品牌知名度。中國品牌能於世界盃這類國際級體育盛事中登場,有助中國國家形象及中國企業形象的提升。
世界盃顯示全球化特徵
四年一度的世界盃是國際體壇一項盛事,舉世矚目。世界各地企業及著名品牌都以世界盃作宣傳平台,例如中國成為今屆世界盃廣告投入最多的國家。世界各地大型企業在全球進行的商業活動,這種跨地域的商業活動正好突顯了經濟全球化的特徵。此外,通過電子傳媒及各類通訊科技,世界各地球迷能在家中及自己身處的國家收看世界盃,跨地域資訊交流不受時間及空間阻礙,也是全球化一大特徵。
想一想
- 試說明世界盃與全球化之間的關係。
- 有種說法認為「世界盃是展現經濟實力的最佳舞台。」你在多大程度上同意此說法嗎?試加以解釋。
經濟力 economic power
經濟力是反映一個國家經濟狀況及強弱程度的反映,經濟力能從國民經濟總量、外匯儲備、對外貿易額等體現出現。
綜合國力 overall national strength
是指一個主權國家賴以生存與發展的全部力量及在國際上的影響力,可視為衡量一個國家在政治、經濟、科技、文化、教育、國防、外交、資源等各方面要素的指標。然而,綜合國力並非以上構成要素的簡單總和。
全球化 globalisation
是一個宏觀的社會發展歷史過程,它的特色是地域阻隔對各種政治、文化、經濟、社會活動的限制不斷減退,讓一般人都因此而能夠參與更多跨地域的活動。全球化的過程克服地域阻隔,並藉着通訊科技的發展而加快了人際之間的接觸,從而將原本局限於本土和國內的個人生活、社會關係,以至社會制度,轉向跨地域及全球性發展。
世界盃
世界盃全稱國際足協世界盃,是四年一度由國際足協舉行的國際性男子足球比賽。首屆世界盃於1930年舉行,至今已經舉行第21屆。
「走出去」戰略
上世紀八十年代,中國實行改革開放。到了九十年代,政府提出把「走出去」作為改革開放中的重要一環。1992年中共十四大會議報告,明確提出中國建立社會主義市場經濟體制的目標,是要「積極擴大我國企業的對外投資和跨國經營」。隨着中國對外開放程度不斷加深,2001年《國民經濟和社會發展十五計劃綱要》正式把「走出去」列入國家發展規劃綱要,2002年中共十六大決定實施「走出去」戰略,支持和鼓勵各類的企業開展對外直接投資,拓展海外市場。